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　　P2P行業逐漸進入後擴張時代，宣傳推廣成了P2P產品風險定價的一個重要環節。由於平臺問題頻發，使得投資人對平臺的信任趨於脆弱，危機公關對P2P行業而言也越來越重要。種種因素交織下，作為網貸平臺對外宣傳的窗口，媒介人才開始變得越來越“緊俏”。（5月7日《每日經濟新聞》）
　　盛極一時的P2P行業，從去年年底以來一路下行。越來越多的P2P平臺倒閉，釋放出一個強烈的信號——這一行越來越不好做了。魚龍混雜的野蠻發展結束之後，留給投資者的是被欺騙和被愚弄的憤怒，以及大眾對P2P行業負面的標簽化認知。信任危機讓現存的P2P平臺惶恐不已。在慌不擇路的逃生中，他們抓住了“媒介人”這根稻草。遺憾的是這根“稻草”太細太弱，無法承擔起救命重任。
　　信任，是任何一個市場的基礎。沒有信任，市場必然會萎縮甚至消失。對於一個市場來說，信任危機一旦產生，消除危機的辦法無非有兩種。一是依靠市場外部嚴格的監管。嚴格的監管事實上是對行業的無形的信譽擔保，形成行業信譽和公共管理信譽的捆綁，從而增強公眾的信任感。這種辦法見效快，集中的大力度整治會很快讓公眾的信任度回升。二是依靠市場自身形成良好的信息甄別機制。良好的信息甄別機制讓信譽好的市場主體，從信譽不好的市場主體中分離出來，形成一個優勝劣汰的的機制，從而增強公共對市場主體的信任。這個過程比較慢，需要市場主體在價格、質量、服務等多個層面進行努力。
　　P2P平臺尋找優秀的媒介人對自身進行宣傳推廣，就是力圖建立一個信息甄別機制，讓自己從公眾對平臺的負面標簽化認知中擺脫出來，讓公眾對自己的網貸平臺形成新的認知，重拾信任感。我不否認優秀媒介人的推廣能力。但是考慮到道德風險的存在，公眾有什麼理由對媒介人完全信任呢？在公眾沒有建立起對媒介人的信任之前，媒介人的作用是極其有限的。P2P平臺試圖通過媒介人形成P2P行業的信息甄別機制，首先應該建立起網貸平臺和公眾，對優秀媒介人評價相容的信息甄別機制。然而，後者似乎更難。把恢復市場信任寄希望於“媒介人”，P2P平臺未必過於天真。
　　鳳凰涅槃才能重生。P2P行業想要走出寒冬，擁抱春天，必須敢於對自己動刀，形成嚴格的行業自律制度。每一個網貸平臺都要有充分的信息披露、足夠的賠付保證金。任何一個違反行業自律規則的市場主體都必須被剔除。
　　文/喬瑞慶　　（原標題：媒介人不是P2P平臺的救命稻草）